高盛策略网上海乐高乐园，黄牛都不愿炒

高峰票价 549 元。

上海乐高乐园巨型公仔"搭搭"，由中国主题公园研究院提供

2025 年暑运大幕拉开。

以亲子家庭为核心客群的主题乐园战场，早已硝烟弥漫。今年暑期，不仅老牌乐园争相追逐，一批酝酿已久的新建主题乐园也密集登场。

7 月 5 日，上海乐高乐园度假区正式开园运营，这是号称全球最大的一座乐高乐园，也是中国首个落地的乐高乐园。

同日，广州本土老牌乐园星纪世界・南湖乐园在改造升级后焕新开园。此前的 6 月底，静寂 10 年的青岛东方伊甸园终于面世。据时代财经不完全统计，今年 6 至 8 月，国内至少共有 8 家主题乐园开业或焕新升级迎客。

多个大型项目上新背后，中国主题乐园加速抢滩"快乐经济"。

上海乐高正式开园：高峰票价 549 元、鲜有黄牛"现身"

在内测以及试运营近一个月后，中国首家乐高乐园正式开启运营。

上海乐高乐园坐落于上海市金山区枫泾镇，园内拥有奇趣积木城、乐高城市等八大主题区，75 个互动骑乘设施、表演和玩乐景点，以及由超 8500 万块乐高积木拼搭的数千个乐高模型。

7 月 5 日上午九点多，游客已在上海乐高乐园入口处排起队伍。接近十点，园区正式开门，乐园标志性建筑巨型人仔"搭搭"前来迎接游客打卡拍照。而被誉为上海乐高乐园镇园之宝、全球首发的"乐高大飞车"项目也成为热门打卡点，十点半时乐园 APP 上显示需等候 60 分钟。

据了解，早在试运营期间，"乐高大飞车"、"小龙飞车"等多个热门项目等待时间便达 40 — 50 分钟。测试期间恰逢梅雨季，户外设施间歇性关闭，部分项目排队时间甚至延长至 60 — 75 分钟。

开园前，上海乐高乐园度假区总经理陈洁回应排队时长时提到，极端天气带来了不少挑战，考虑到游客群以 2-12 岁亲子家庭为主，乐园的设计目标是将骑乘设施排队时间控制在 1 小时内。

一位二次刷园的浙江宁波消费者告诉时代财经，7 月 5 日开园首日项目整体排队时间比试运营期间友好，进园时仅用时约 20 分钟，且由于正式开园项目开放齐全，除了极少数项目排队时间在 40 分钟以上，其它大部分都仅需要 5-10 分钟。

上海乐高园区开园首日，受访者供图

值得一提的是，正值 7 月暑假旺季，乐高乐园成人门票已经是按照 549 元档位执行。根据上海乐高乐园此前公布的票价，共分为平季日到特别高峰日的六级票价体系，其中儿童票价格在 255 元 -479 元区间，成人票在 319 元 -599 元区间，549 元则属于"高峰日"票价，即重大节假日期间的旺季时段。

7 月同期，上海迪士尼乐园、北京环球影城的官方价格为 719 元（高峰日）、638 元（旺季日）。不过与这两个国内顶流主题乐园开园时的盛况相比，上海乐高乐园却冷静得许多，2016 年上海迪士尼开园首日，原价不到 500 元的门票被炒至千元以上，首日票甚至标出 3899 元的高价。

据官方小程序显示，7 月 5 日乐高乐园开园首日，标准成人票、儿童票、老人票虽均已售罄，但在二手交易平台，基本没有黄牛炒作的高价票出现。且首日正式开园后，近半个月内均有余票可以购买。

有旅游业内人士向时代财经分析，上海乐高乐园开园门票没有十分火爆，一方面或与近期上海持续逼近 40 ℃的高温有关，极大削弱消费者的室外出行意愿；另一方面，乐园目前尚未完全竣工，少数项目如"花果山冒险"暂未开放，会让游客觉得体验不够完整。

此外，该人士认为华特迪士尼作为全球领先的娱乐文化集团，打造主题乐园经验丰富，不能简单将用迪士尼的品牌号召力来对比上海乐高乐园。

而试运营期间，关于上海乐高乐园票价过高、过山车设备故障、乐园酒店"入住晚、退房早"等议论声音不断。不过在中国首座乐高乐园的吸引力下，根据去哪儿提供的数据显示，6 月以来，上海乐高乐园搜索量环比 5 月增长 5 倍，7 月乐高乐园门票预订量跻身上海热门景区 TOP5。

此外，开园首日上海乐高乐园对外表示，在乐园西侧还有一片土地将作为未来拓展使用，未来 5-10 年的新规划亦在逐步制定中。

因合作房地产商出现资金链问题而有所停滞的深圳乐高乐园，也在近日迎来较大进展，目前主题乐园 81 个单体建筑中已有 57 个在建，其中最大单体建筑"乐高乐园创想世界"已封顶，项目总投资 69.45 亿元。

多个主题乐园上新，今年游客量有所回升

今年暑期，一场关于"快乐经济"的乐园混战提前进入白热化。

据时代财经不完全统计，2025 年暑期期间（6-8 月）新开园或焕新回归的主题乐园多达 8 座，超过往年暑期开园规模。

除了 7 月 5 日开业的上海乐高乐园、广州星纪世界・南湖乐园，青岛东方伊甸园、上海耀雪水世界室外乐园、江西吉安欢乐世界、苏州乐园水世界 4 座乐园已在 6 月开园运营。另据公开资料，上海航海王冒险嘉年华、浙江丽水动物园项目山海猩球也宣称将于 7 月开业迎客。

这些上新的主题乐园里不乏一些颇受市场关注的重点项目，如上海航海王冒险嘉年华为国内首个《航海王》主题游乐项目。

青岛东方伊甸园则是历经了十年蹉跎，从 2015 年房地产商中国金茂联合青岛国企与英国伊甸园正式签约，计划打造成"世界第二个、亚洲首个伊甸园项目"，到经历股权转让与增资等，终于有了实际推进与落地。

为何 2025 年暑期主题乐园开园规模如此庞大？

中国主题公园研究院院长林焕杰指出，疫情期间大量乐园建设按下暂停键，2023 年才陆续恢复施工，而国内乐园筹备周期一般为 3 到 5 年，这批项目恰好在此节点完工。

更关键的是，暑期作为主题乐园全年"黄金档"，客流密集且消费潜力集中，能快速实现收益与口碑积累，一旦错过，客流与营收将大幅缩水，因此，乐园方纷纷选择在此时集中开门迎客。

这也折射出，在文旅消费热之下，当前国内对于主题乐园的投资热情旺盛。

林焕杰此前就曾对时代财经透露，当前全国各地至少有 20 个大型主题乐园待建，并且许多都是面积在 600 亩以上。"对于各地政府而言，主题公园能带来较大的经济效益和社会效益，很多城市都想把主题乐园变成一张城市的名片。"

一座主题乐园能对上下游产业及当地 GDP 带来极大增长。

从上海乐高乐园也可以窥见这一效应。去哪儿提供的数据显示，截至 7 月 4 日，暑期上海乐高乐园所在地上海金山区酒店预订量同比去年增长 3.5 倍；从客源结构上看，金山区酒店的暑期预订中，上海本地游客占比仅三成，超七成为外省旅客；而在 2024 年同期，上海本地旅客预订占比超过五成。

上海乐高乐园，由中国主题公园研究院提供

据时代财经观察，当前上海乐高乐园 3 公里内的住宿供给以单体酒店、民宿为主。有民宿房东就早早嗅到商机，途家民宿数据显示，截至 2025 年 5 月，金山区的途家民宿数量已比去年 11 月乐高乐园官宣开园时增长了 2.8 倍。

时代财经查阅途家平台获悉，7 月 4-5 日，上海乐高乐园周边 4 公里内有多家民宿房源显示订完。

其中，开业不久的"积想家民宿"近一周房源已经售罄，该民宿基本房型价格接近 700 元 / 晚。房东周亚东是安徽人，常年在上海做民宿生意，早在去年 6 月上海乐高乐园开园前一年，周亚东就在金山租了一栋房子，并根据乐高的拼搭元素进行设计改造成民宿。据周亚东透露，目前其正在准备租第二栋房子扩充民宿的房间。

随着大批乐园加速落地，今年暑期中国主题乐园市场厮杀也将更激烈。

据时代财经了解，相较 2024 年行业整体回落降温，连迪士尼等头部项目也受波及的境况，今年上半年主题乐园整体游客量有所回升。

去哪儿提供的数据同样显示，今年暑期，主题乐园预订量同比去年增长七成，除上海迪士尼乐园、北京环球影城、香港迪士尼乐园等国际 IP 项目，一些本土乐园凭借消费热点也有了"翻红"，如苏超热之下常州中华恐龙园首次跻身热门主题乐园，北京泡泡玛特城市乐园则趁着 Labubu 的东风，6 月预订量同比激增 6 倍，超越本地老牌景区北京欢乐谷。

林焕杰亦对时代财经指出，从调研数据看，今年上半年主题乐园游客量回升，各大乐园运营方通过增加优惠、新内容等提升吸引力；但游客消费仍较过往谨慎，二次消费增长不明显。

这场暑期主题乐园的混战，才刚掀开一角。

作者 | 林心林

编辑 | 黎倩

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